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小张,和他背后的民生节目网红宇宙

无道° 2020-09-23 最新资讯
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编者按:本文来自微信公众号“有饭研究”(ID:YouFunLab),作者:有饭蛋包饭,36氪经授权发布。

2020年9月22日,宁波居民小张因帅爆钢化玻璃登上热搜榜首,使同天准备营销一番的李若彤、李维嘉等娱乐明星看起来更像小老百姓般无华。

史称,张冠李戴。

截至发稿时间,小张被玻璃割伤一事首发微博点赞过330万,话题阅读过14.8亿,其个人微博一夜涨粉20万。

在新闻事件和小张个人微博下,大量迷妹留言关心其伤势并索要联系方式。

一夜之间,这个洗澡被玻璃割伤的倒霉蛋儿大有要C位出道,成为网红的意思。

小张事件微博下热评

以上,这个魔幻故事的开头,是一条民生新闻,推动情节的主要元素呢,就一个字儿:

帅。

帅到出圈

把小张推上热搜的是一条9月21日的民生新闻:《浴室玻璃门割伤手 自爆还是操作不当》。

主要内容,说的是宁波小张洗完澡推浴室玻璃门,钢化玻璃突然爆裂,导致小张被碎片割伤,目前还未确定玻璃爆裂是操作不当还是本身质量有问题。

小张事件首发微博,点赞已过330万

如果换我为主角,那这条新闻妥妥的是民生问题,最大也就闹个暴躁租户声讨无良物业、业主声讨无良家装公司的热闹。

但小张不一样。

他帅,而且是在多数年轻人认为略带“土味儿”的民生电视节目里,那么出人意料地,不和谐地帅着。

在视频中,小张身材匀称,皮肤白皙,长相秀气。

虽然身负“切割伤、肌腱断裂、皮肤撕脱伤”等多种病痛,但仍能声音平稳、逻辑清晰地向记者阐述事件经过。

小张淡定讲述事件经过

好一个玉树临风美少年,临危不乱大丈夫,很讨喜。

几个女性朋友告诉我,他们喜欢小张,还因为他是个精致的男生,一方面在家中整洁,另一方面,双手手上、缠着纱布的他,涂了粉底,还花了很自然的眼妆。

微博话题爆火后,小张在22日迅速出圈,其在9月21日之前发布的自拍、生活分享等微博都被网友转发评论,更有迷妹打Call催促出道。

小张的旧微博被网友转发评论

虽然有点魔幻,但事情到这儿,就有点眼熟起来。

民生节目——神奇现象——外形或行为出众的当事人——火爆网络。

怎么看,都像电视台钟爱的网红孵化、营销。

事实上,在小张之前,这个1818黄金眼已经推出不少“小X”,这些新闻里的who,已经形成了一个属于电视民生节目的,网红宇宙。

1818黄金眼的网红宇宙

“1818黄金眼,我的快乐源泉。”

喜欢看电视或熟悉鬼畜、恶搞视频的朋友应该知道,《1818黄金眼》是浙江民生频道的王牌,也是近几年搞笑视频的主要素材产地。

他们专注民生,主要报道浙江各地奇葩新闻,并给各方当事人充分的表现、冲突画面,猎奇、土味儿、帅哥美女,应有尽有。

《黄金眼》是2018年浙江民生频道收视率最高的节目,也是B站等视频创作平台的宠儿

在2014年,他们推出了早期1818大神——天德池丢东西姐。

天德池大姐,B站相关原创视频过500个,播放量最高近500万

之后,知名的还有“见女顾客漂亮,要亲自下手按摩胸部”的好店长:

“百度”店长

给孙子买了个智障机器人的“傻蛋”爷爷:

2018年登上过热搜的“爷爷给我买个傻蛋”

经典的牛、尤、刘思辨:

一期减肥药专题里爆火的“牛尤刘”大姐

帅哥系列之刘先生、吴先生、李先生等等等:

口罩帅哥李先生

以及知名度最高的,“眉有办法”——小吴。

黄金眼2018年当家小生——小吴

和前几批拉高节目热度,但只存在于当期节目中的人“网红”不同,从小吴时期开始,黄金眼捧出的网红就成了真正意义上的网红——他们用自己的流量资源变现。

比如小吴,在2018年8月就接了《我想吃掉你的胰脏》的营销合作,做了一批迷之海报。

迷之营销“我眉想吃掉你的胰脏”

同年末,他还注册了抖音账号“杭州租房小吴”,简介为发际线男孩。

小吴抖音号,现已删除

相似的,他也接直播、接线下活动和广告代言,网红,就是他的职业。

同时,红人们红了,那推手黄金眼呢?

当然是签下他们作为旗下MCN公司的艺人,从MCN公司里来,在节目中火,带火节目同时,再去给MCN业务挣钱

据天眼查数据显示,《1818黄金眼》所属公司为浙江黄金眼文化传媒有限公司,这个公司年初时在浙江广播电视集团的通稿里被提到,是其在互联网时代发展,尤其是MCN业务发展的重要一环

浙江广播电视集团偏网络业务主要架构

对待网红、网络内容IP等产品,浙江广播电视集团最新的战略就是“内生外合”

通过自有节目、平台等资源,内部孵化具备互联网变现能力的网红、网络内容产品,提供初始流量,再与外部合作方做广泛合作,进行多元开发、变现。

其中“以人为本”的网红,可以辐射电视节目、网络节目、短视频、资讯、直播等多个业务领域。如果“年迈”的广播电视,能用其更雄厚的资本和经验,跑通MCN这条路,那便未来可期。

这几乎是所有电视集团的共识,而民生节目,是个不错的突破口

先驱但后起的电视民生MCN

据山东电视台某民生节目编导称,和浙江卫视相似,他们也在近几年间做过民生节目的网红孵化。

选择民生节目做突破口的原因有二:

1.数据显示,近几年更多用户开始选择在网络平台观看娱乐明星类综艺节目,电视台流失用户的同时,也流失了部分更贴合网民习惯的节目的制作、宣发资源。

一般电视台做综艺,能力不太够,且市场太拥挤,没啥优势

2.电视的优势在于新闻节目的公信力和编导、制作能力(故事和人物塑造能力)。

在民生,这种足够大众的新闻节目里,“突出和制造矛盾、人设等记忆、传播点,是惯用且有效的手段”。

通过足够接地气的民生新闻,抓新闻点,塑造猎奇或鲜明的人物、故事,再以新媒体(微博、B站、微信)等渠道发出,往往能以更低成本制造热点

这些热点中的流量,可以为节目、电视台带来广告收益,也能托起网红,给之后的MCN业务打底。

当然,他们没有黄金眼成功,甚至,黄金眼本身也不太成功。

于山东等更“土味儿”的,“商业化做得没有很好”的电视台来说,当前他们的主要观众群体还是45岁以上,文化水平不高的人群,这群人对网络热点不敏感,也不会为其买单。频繁地在民生等节目中做网络业务的试探,可能会让他们感到不适。

与此同时,并不是所有电视集团都如浙江、芒果台等有一定网络知名度、有新媒体、新互联网内容团队,许多时候,节目故事讲得好,但送不到目标用户眼前就被海量互联网信息冲散,属于无用功。

对黄金眼们呢?

浙江广电集团后续会怎么干我们还不清楚,但有位抖音MCN机构的负责人说,从207到2020,他能感受到的是,市场正在快速提高对网红素质的要求

他认为,靠营销出现的网红拥有的是“娱乐流量”,想让这种能快速积累,也能快速流失的流量稳定增长,且产生变现,需要网红本身在其火爆的“事件”或“梗”之后,持续地生产优质内容。

所以如今的MCN已经不单单要会捧红一个网红,更重要的,是教会这个人或者说这个品牌,怎样去持续地创造价值。

如果不能,那只会出现一个又一个“小吴”“小张”,他爆火,他一年内开号、接广告,然后他消失了。

标题:小张,和他背后的民生节目网红宇宙

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